Grasse, die Hauptstadt des Parfums: O Boticário startet den Clube da Perfumaria

Grasse, die Hauptstadt des Parfums

Grasse im Süden Frankreichs gilt weltweit als die Hauptstadt des Parfums. Die Stadt liegt an der Côte d’Azur unweit von Nizza und hat ihre Entwicklung eng mit dem Anbau von Blüten, der Gewinnung von Rohstoffen und der Kreation von Düften verknüpft, die einen Teil der globalen Parfümindustrie beliefern.

Als einer der wichtigsten Wissens- und Kompetenzstandorte für Olfaktorik bringt Grasse spezialisierte Häuser, Produzenten von Inhaltsstoffen sowie Institutionen zusammen, die sich dem Erhalt dieser Tradition widmen.

O Boticário und der Clube da Perfumaria in Grasse

Vor diesem Hintergrund entschied sich O Boticário für den Start des Clube da Perfumaria. Das Projekt wurde geschaffen, um Fachleute, Parfümeurinnen und Parfümeure, Partner sowie Meinungsbildner in Treffen zusammenzubringen, bei denen es um Duftkreation, neue Technologien, Inhaltsstoffe und die Entwicklungspfade der Branche geht. Die erste Ausgabe fand in Grasse statt und widmete sich der Weiterentwicklung floraler Parfümerie sowie den Veränderungen im Duftmarkt.

Angelehnt an traditionelle Bruderschaften aus Wein- und Gastronomiewelt entsteht die Initiative in einer Phase, in der sich der Parfümeriemarkt wandelt. Verbraucherinnen und Verbraucher interessieren sich zunehmend nicht nur für das Endergebnis, sondern auch für alles, was zur Entstehung eines Dufts gehört: die Herkunft der Inhaltsstoffe, die Kompositionsprozesse, die verwendeten Rohstoffe und die Geschichten, die mit jedem Aroma verbunden sind.

Daten von Mintel zufolge nutzen nahezu 45% der Konsumentinnen und Konsumenten Düfte als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Diese Entwicklung geht mit dem Wachstum von Nischenmarken und dem Interesse an Parfüms mit weniger konventionellen Duftprofilen einher. Die Suche nach exklusiven Akkorden, eigenständigen Narrativen und Entdeckererlebnissen führt dazu, dass die Branche stärker über Kreation, Identität und neue Arten der Beziehung zur Welt der Parfümerie diskutiert.

Die Wahl von Grasse knüpft zudem an die Geschichte der brasilianischen Marke an: Bei einer Reise in die französische Stadt vor mehr als zwei Jahrzehnten kam Miguel Krigsner, Gründer der Grupo Boticário, mit internationalen Referenzen der Parfümerie in Kontakt, die später zur Entwicklung des Dufts Lily beitrugen, den das Unternehmen anschließend auf den Markt brachte.

„Wir haben uns entschieden, in Grasse zu beginnen, weil nur wenige Orte den Reichtum und die Tiefe der Parfümerie so gut verkörpern. An der Seite einiger der größten Spezialisten der Welt und in Partnerschaft mit Duft-Häusern, die als Referenzen im Markt gelten, können wir unser Repertoire erweitern, in Trends eintauchen, die die Kategorie bereits verändern, und die Bewegungen diskutieren, die die Duftkreation in den kommenden Jahren beeinflussen dürften“, sagt Gustavo Dieamant, Executive Director für F&E der Grupo Boticário.

Zwischen Tradition und Innovation

Während des Treffens erörterten Vertreterinnen und Vertreter der Branche unter anderem den Einsatz natürlicher Inhaltsstoffe, neue Interpretationen klassischer Rohstoffe sowie Veränderungen im Konsumentenverhalten: Das Interesse an den kreativen Prozessen hinter Düften ist spürbar gewachsen.

Die Initiative fällt in eine Phase, in der O Boticário seine Präsenz im Parfümeriemarkt ausbaut. Laut Unternehmen wurden im vergangenen Jahr im Land mehr als 280 Düfte der Marke pro Minute verkauft – das entspricht mehr als 400.000 Einheiten pro Tag. Zudem gibt die Firma an, in mehr als 70% der brasilianischen Haushalte vertreten zu sein und in ihrem Portfolio einige der bekanntesten Düfte des nationalen Marktes zu führen, darunter Malbec und Lily.

Diese Parfüms, die in unterschiedlichen Etappen der Markengeschichte entstanden, trugen dazu bei, den Stellenwert von Parfümerie im brasilianischen Konsum zu vergrößern. Zugleich spiegeln sie eine Strategie wider, die auf Neuheiten, der Entwicklung von Inhaltsstoffen und auf Erlebnissen rund um die Welt der Düfte basiert.

Nach Angaben des Unternehmens wird der Clube da Perfumaria zunächst weder ein starres Format haben noch an einen einzigen Ort gebunden sein. Die nächsten Treffen sollen verschiedene Themen der Parfümerie aufgreifen und dabei Territorien, Trends und Erfahrungen rund um Duftwelten berücksichtigen.

Auch die Verbindung zwischen Brasilien und Frankreich in der Parfümbranche stand beim Auftakt im Fokus. Die Präsenz in Grasse bringt die brasilianische Produktion in Kontakt mit einem der wichtigsten historischen Zentren der Parfümerie weltweit und verstärkt die Diskussion über Forschung, Entwicklung und Innovation in dieser Kategorie.